商标一般是由文字、图形或者二者组合而构成的，商标是一个特定范围内对某一种商品的规范化称呼。商品名称在特定的范围内是通用的，不允许任何人独占使用，因此，本商品的通用名称不能作为该商品的商标使用，更不允许申请注册而取得专用权。...

为产品取名实际上是选择适当的词或文字来代表商品。对消费者而言，品牌名称是引起其心理活动的刺激信号，它的基本心理功能是帮助消费者识别和记忆商品。品牌名称的好坏给消费者的视觉刺激感受程度和心理上引起的联想差别很大，从而对生产企业的认知感也不同...

有人谈论一款新产品的起名问题，说新产品必须结合网站，即需要配合域名，引发了一场激烈的讨论，讨论的中心源于一个不错的提议CPUCOOL，当时觉得创意确实很不错，也很符合产品自身的定位，可惜域名被注册了。 于是围绕这个问题，各抒己见，可以以什么形势或...

（1）以企业名称命名。这种以企业名称命名的品牌，突出了商品生产者的字号和信誉，能加深消费者对企业的认识，有助于突出品牌形象，以最少的广告投入获得最佳的传播效果。如，索尼、日立、东芝等，都是以企业名称作为品牌的名称的典范。 （2）以动物、花卉名...

产品的性能要消费者使用之后才能体验，但是一个好的产品名字却能吸引消费者的眼球。在眼球经济时代，这意味着你的产品只要具有一个好名字也就成功一半了。 芝加哥大学社会学家多温卡特顿特在《传播学》一书中指出,信息必须引人注目,才有可能取得效果。产品名...

名牌的背后蕴涵着极深的文化内涵，其文化承载量越大，其效益的存放量越大。企业需要好名字，产品需要好品牌。 品牌命名常识 全球存在着无数的品牌名称，它们的构成方式十分多样。概括地说，品牌命名的方式主要有以下四种：传统命名方式、创意命名方法、典故...

世界战略管理大师波特（Porter）认为，企业的竞争必须实现差异化。即比竞争对手提供与众不同的主张（USP）。目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代。企业大规模生产的结果是产品单一，差异不明显。随着全球经济一体化的加速，现在企业正经历全面的同质化...

据了解，大多数企业在进行品牌运营时，非常希望顾客对自己的品牌忠诚。老实说，要100%的做到这一点几乎不可能。消费者在选购品牌时于很大程度上依赖于他们对品牌价值的认同。品牌有一个很大的作用就是对顾客传达着一系列的信息，而消费者对这些信息的认同程...

新品牌识别只须做好三件事品牌成功的关键在于开创一个新品类，然后把你的品牌烙刻在那个品类上。在新生小鹅面前第一个晃动尾巴的鹅肯定能获得小鹅的心和心智。 在新生品类面前第一个晃动尾巴的品牌肯定能抓住潜在顾客的心和心智。打造品牌就象刻下烙印，新品...

对于绝大多数的中国橱柜衣柜品牌来讲天龙八部，特别是对刚进入橱柜、衣柜行业的新兴品牌，品牌命名是非常关键的。对于消费者低关注度和财力有限，没有大量资金去打广告的大多数橱柜衣柜品牌来讲，品牌命名是最大的广告。广告的目的无非是让消费者记住你，记...